Entdecken Sie unser Video und buchen Sie noch heute Ihre Kampagne für den Salon 2014 (vom 6. bis zum 16. März 2014).

Schauplatz ist eine der Hauptpassagen des Genfer Autosalons zwischen 2 großen Messebereichen (Halle 5 und Hallen 6-7).
Jedes Jahr strömen 700’000 Besucher und mehr als 10’000 Medienvertreter aus der ganzen Welt durch diesen Korridor.

Im Hinblick auf die außerordentliche Visibilität dieser Passage und ihr bislang ungenutztes Werbepotenzial konzipierte Neo Advertising für das Jahr 2013 eine Branding Zone zur Inszenierung einer exklusiven Kampagne für seinen Kunden TAG Heuer. Der sage und schreibe 100 Meter lange Korridor ist in die Farben der Uhrenmarke gehüllt, was durch zwei Einrichtungen erzielt wird: die Auskleidung des Bodens, der Wände und der Decke und eine Digitalanzeige-Komposition aus vierzehn 55-Zoll-Bildschirmenall. Das Spektakel wird durch für die Marke typische akustische Effekte unterstützt.

Ziel und Anlass dieser Kampagne ist die Feier des 50. Jahrestages der CARRERA-Uhr, die mit der Automobilwelt in enger Verbindung steht. So begeben sich die Messebesucher auf eine Reise durch die Welt dieser Uhr, ihrer Modelle und ihrer Hommage an die berühmten Carrera-Autorennen. In dieser Passage, die einen Wandel von einem ursprünglich leblosen Ort zu einem Entspannungsbereich mit luxuriösem Flair erfahren hat, erleben Messebesucher eine komplett neuartige Werbeerfahrung.

Die Digitalanzeigen umfassen 2 Serien aus jeweils 7 perfekt synchronisierten Bildschirmen, die so angeordnet sind, dass sie die Besucher auf ihren Wegen in beide Richtungen begleiten. Die auf den Bildschirmbereich begrenzte Klangkulisse – eine Anlehnung an das Ambiente der Markenboutiquen – unterlegt die dynamischen Inhalte der Anzeigen und hebt die Kostbarkeit der verschiedenen Uhrenmodelle hervor.

Elsa Dufresne, Marketing Manager bei TAG Heuer Schweiz, erklärt: «Zum Anlass des 50. Jahrestages der CARRERA war es TAG Heuer ein wichtiges Anliegen, eine globale und wirksame Kampagne zu lancieren. Neo Advertising hat sich dieser Idee gewidmet und das Projekt mit Meisterhand in die Tat umgesetzt. Die angenehme Zusammenarbeit mit dem Team Neo Advertising erlaubte uns die Gestaltung einer einzigartigen Werbefläche auf dem Genfer Autosalon, die exklusiv der Marke TAG Heuer gewidmet ist.

Dieses Produkt fügt sich perfekt in die neue Linie von Neo Advertising: «Wirksamkeit, Sensation, Erfahrung».

«Wir engagieren uns dafür, diese Art von Projekten in unseren verschiedenen Marktumgebungen voranzubringen, da sie den Anforderungen unserer 3 Zielgruppen entsprechen: Inserenten, die auf der Suche nach immer spektakuläreren und originelleren Werbesupports sind, Verbraucher, die den Wunsch nach größerer Markennähe und einer gemeinsamen Traumwelt äußern und unser Umfeld, in dem die Priorität auf Supports gesetzt wird, die an ihre Architektur angepasst sind und mehr Innovation und Unterhaltung bieten», bekräftigt Florian Maas, COO bei Neo Advertising.

Wieder einmal erweitert Neo Advertising die Horizonte des Digital Out-of-Home und bietet seinen Kunden mehr Ausdruckskraft, mehr Originalität und mehr Wirksamkeit.

Mit dem Ziel der Stärkung seines Verkaufsteams und der Erweiterung seines geschäftlichen Einflussbereichs im Digitalanzeigenetz des Flughafens Genf heißt Neo Advertising Igor Sokolov willkommen, der von nun an die Funktion als Key Account Manager Airport ausüben wird.

Igor Sokolov war lange Jahre mit der Geschäftsentwicklung alemannischer Zeitschriften im Welschland beauftragt, insbesondere im Rahmen der Pressegruppe Tamedia. Im Rahmen des Zusammenschlusses von Edipresse und Tamedia brachte er die Entwicklung von Magazinen der Stadt Zürich voran. Zudem arbeitete er eng mit der Arbeitsgruppe für Frauenpresse zusammen.

Igor Sokolov schloss sich unseren Teams am 1. März 2013 an. Er ist am Genfer Sitz des Unternehmens tätig und wird sich dafür einsetzen, die Leistungsstärke und Marktfähigkeit des Digitalanzeigenetzes des Genfer Flughafens auszubauen. Des Weiteren wird er für die Betreuung von bestehenden und potenziellen Kunden aus dem Luxussektor (Uhren & Schmuck, Immobilien, Automobiltechnik usw.) zuständig sein.
Sein fundiertes Branchenwissen auf dem Schweizer Medienmarkt wird dem in der Schweiz führenden Digitalanzeige-Unternehmen ermöglichen, an der Seite seiner Kunden neue „Digital-out-of-Home“-Lösungen mit zunehmend höheren Maßstäben im Hinblick auf Innovation und Performance zu erschließen.

Während fünf Wochen konnte Breguet allen Reisenden am Flughafen Genf sein Markenuniversum präsentieren und dabei folgende Kommunikationsmöglichkeiten
nutzen:

• Exklusivpräsenz auf den 16 Bildschirmen von Neo Advertising (40-Sekunden-Spot, Präsenzzeit: 100%), und das bei durchgehender Ausstrahlung
• Aufbau eines Stands und Präsentation von Modellen hinter Glas
• Zugang zu neuen Werbebereichen, z.B. Gestaltung der Säulen und Verlegen eines Teppichbodens, zur Verbindung sämtlicher Kommunikationselemente

In einem Monat erreichte diese aussergewöhnliche Kampagne im Herzen des Flughafens nicht weniger als 394’800 Personen!

Für Mai und Oktober 2013 sind zwei weitere Animationen im Genève Aéroport geplant.

Mit Platinium bietet Neo Advertising den Werbetreibenden am Flughafen eine umfassende Medienlösung, um ihr Markenkapital aufzubauen und Kundennähe zu schaffen.

Praxis Beispiele 1: Produkt aus dem Bereich «Frische Convenience»

• Nationale Kampagne in den 167 mit Screens ausgerüsteten Shops
• 10 Sekunden-Spot
• Laufzeit über eine Woche im Herbst mit über 600’000 Ausstrahlungen
• über 1’500’000 Kontakte
• Einziges für diese Kampagne eingesetztes Medium, auch keine zusätzliche POS-Werbung
• Resultat beim Werbekunden: Steigerung der Verkäufe während der Kampagne um 25 Prozent

Praxis Beispiele 2: Produkt aus dem Bereich «Süsswaren Kategorie»

• Nationale Kampagne in den 167 mit Screens ausgerüsteten Shops
• 10 Sekunden-Spot
• Laufzeit über eine Woche im Herbst mit über 600’000 Ausstrahlungen
• über 1’500’000 Kontakte
• Eingebettet in eine umfassende Kampagne (Wettbewerb auf Microsite, soziale Netzwerke, herkömmliche Plakatkampagne)
• Resultat beim Werbekunden: Steigerung der Verkäufe während der Kampagne um 35 Prozent

Coop Pronto ist mit 136 Filialen in der Deutschschweiz, 40 in der französischen Schweiz und 5 im Tessin die Nummer Eins unter den Anbietern von Convenience-Produkten (Güter des alltäglichen Bedarfs). Mit Präsenz im Herzen der Städte, in Bahnhöfen und an wichtigen Strassenverkehrspunkten in Kombination mit eigenen Tankstellen setzt Coop Pronto auf aktive, urbane und mobile Konsumenten.

Das Netzwerk Coop Pronto TV setzt sich wie folgt zusammen:

• 100-Sekunden-Werbeschlaufe mit Informationen (Wetter, News, Sport, Unterhaltung …), Kommunikationen der Coop-Gruppe und Werbung
• Werbeangebot: 10-Sekunden-Spot in den von Ihnen gewählten Coop-Pronto-Verkaufsstellen während einer Woche
• Unschlagbarer Einstiegspreis: 100 Franken = 1 Coop Pronto während 1 Woche
• Hohe Kontaktzahlen: 1‘505‘000 Kontakte pro Woche (schweizweite Kampagne)

Diese zwei Cases bestätigen die Wichtigkeit für Werbetreibende vor dem Kaufakt zu kommunizieren und unterstreichen somit die strategische Positionierung des Mediums Digital-out-of-Home unmittelbar am P.O.S.

Die Stärken des Mediums „DOOH“ wie Flexibilität, rasche Umsetzung, breite Kreationsmöglichkeiten und niedriger Kostenfaktor  ermöglichen den werbenden Unternehmen herausragende ROI-orientierte Kampagnen komplementär zu TV und Out-of-Home mit  zu fahren.

Auf einem schwächelnden (- 0,3 % seit Jahresbeginn und – 3,9 % seit September) und äusserst kurzfristigen Werbemarkt, auf dem Wartestimmung herrscht, konnte das DOOH-Medium das grösste Medienwachstum verzeichnen.

Dieser Bedeutungszuwachs erklärt sich durch folgende Faktoren:

• Ein immer beständigeres und homogeneres Angebot in ausgereiften Werbeumgebungen (Flughäfen, Einkaufszentren, Bahnhöfen, …), das die Umsetzung nationaler und werbewirksamer Kampagnen ermöglicht
• Die schrittweise Integration von digitaler Ausrüstung in das Angebot klassischer Werbeunternehmen (SGA, Clear Channel), das die Ankunft neuer Werbetreibender auf diesen Medien beschleunigt
• Eine grössere Reife des Marktes (Werbeagenturen, Werbetreibende) im Vergleich zum Medium

Der schwierige wirtschaftliche Kontext hebt die Vorteile des Mediums zudem noch stärker hervor:

• Nähe zum Verkaufspunkt, um starke Werbezeiten zu nutzen, die Kundenströme in die Geschäfte zu locken und den Absatz zu fördern
• Einfache und schnelle Umsetzung der Kampagnen, um auf die aktuelle Geschäfts- und Marketing-Situation zu reagieren
• Flexibilität und unbegrenzte kreative Möglichkeiten, um für Medienhype und Impact zu sorgen und sich von der Konkurrenz abzuheben
• Eine erschwingliche und wettbewerbsfähige Eintrittskarte für die taktische Unterstützung von Kampagnen auf mehreren Medien

All diese Vorteile finden sich in den Kampagnen wieder, die in diesem Newsletter präsentiert werden und deren Ergebnisse die Effizienz des DOOH-Mediums belegen. Es lohnt sich, darüber nachzudenken!

Quelle: Mediafocus-Daten

Seit mehreren Wochen und bis zum Jahresende 2012 hat L’Agefi eine Werbekampagne im Netzwerk „Boarding TV“ des Genfer Flughafens geschaltet, um die Zielgruppe der potenziellen neuen Leser direkt zu erreichen und neue Abonnenten zu gewinnen. Dank der Flexibilität des DOOH-Mediums bietet Neo Advertising zielgerichtete und taktische Werbewirkung, indem die Anzeigen nur während der sogenannten „business hours“ zu sehen sind, nämlich montags bis freitags von 6 bis 10 Uhr und von 19 bis 23 Uhr. Ein Argument, das das Wirtschaftstageblatt überzeugt hat.

L’Agefi nutzt ausserdem weitere technologische Möglichkeiten des Mediums ‒ ein kontinuierlicher Informationsfluss zeigt auf dem linken Bildschirm Nachrichten in Echtzeit an, während die Werbung für L’Agefi rechts zu sehen ist. Es handelt sich um eine äusserst werbewirksame Kampagne, mit der das Tageblatt den Reisenden, die in seine Lesergruppe passen, einen Service zur Verfügung stellt und gleichzeitig in Echtzeit sein Know-how demonstriert und seine verschiedenen Informationsplattformen (Tageblatt, Magazine, Internetseite, mobile Geräte) bewirbt.

Der Genfer Flughafen ist schon seit langem ein strategischer Ort für L’Agefi. Nirgendwo in der Westschweiz ist die Konzentration an Geschäftsleuten so hoch. L’Agefi bringt täglich mehrere hundert Exemplare des Blatts in den Kiosken, den VIP-Lounges und an Bord einiger Fluggesellschaften in Umlauf. Die Zeitung hat sich für die Kampagne entschieden, um ihre Präsenz zu stärken, ihr Image zu modernisieren und ihren Bekanntheitsgrad zu erhöhen.

Zur Ergänzung der Kampagne hat L’Agefi ausserdem das Netzwerk Luxury TV genutzt (an 3 wichtigen „Business“-Adressen in Genf) sowie das Netzwerk Palexpo bei der Schweizer Fachmesse für Human Ressource Management.

Lionel Rouge, Entwicklungsverantwortlicher von L’Agefi, kommentiert den Erfolg der Kampagne folgendermassen: „Die natürliche Erweiterung eines traditionellen Printmediums erfolgt heutzutage über den Bildschirm. Das Angebot von Neo Advertising ist voll und ganz mit unseren Zielen ausgerichtet. Dynamik, Flüssigkeit, Konzentration auf Nischen (Zeit und Ort), ein Klima der Zusammenarbeit und Effizienz ‒ das sind die Zutaten, die dieses Erfolgsrezept ausmachen. Demnächst werden wir Bilanz ziehen, aber wir denken bereits jetzt darüber nach, wie wir die Kampagne nächstes Jahr fortsetzen können.“

Die Umsetzung einer Kampagne, die voll und ganz an die Bedürfnisse und an die Zielgruppe des Kunden angepasst ist, stellt die Wirksamkeit der natürlichen Vorzüge des DOOH-Mediums, insbesondere seine Effizienz und seine Flexibilität, erneut unter Beweis.

Die Kampagne fand in der ersten Maihälfte statt und war in 38 Einkaufszentren des Shopping TV-Netzwerks von Neo Advertising zu sehen (nur in Coop-Einkaufzentren).

Die Gesellschaft Emmentaler hat sich für das werbewirksame Produkt von Neo Advertising entschieden, um die ausgewählten Einkaufzentren komplett abzudecken. In den 38 Zentren sind stattliche 540 Screens an strategischen Durchgangspunkten installiert, die die wichtigsten Besucherströme abdecken und somit wöchentlich über 1‘500‘000 Verbraucher erreichen.

Christoph Stadelmann, Marketing- und Kommunikationsleiter von Emmentaler Schweiz, hat folgende Erklärung zu der Kampagne abgegeben:
„In der Zeit um den Muttertag gab es eine landesweite Werbeaktion in den Coop- und Migros-Einkaufszentren. Neben einer TV-Kampagne und Werbeanzeigen in den Coop- und Migros-Magazinen haben wir mit Neo Advertising eine digitale Anzeigenkampagne umgesetzt, die ausschliesslich in den Coop-Zentren zu sehen war. In diesem Zeitraum konnten wir unsere Absatzvolumen verdoppeln. Vor allem konnten wir jedoch feststellen, dass der Anstieg der Absatzzahlen bei Coop 20 % höher war als bei der Migros!“

Emmentaler hat die Kampagne mit Monica Jäggi von der Agentur Konnex entwickelt. Auch sie ist von der Effizienz dieses Systems am Verkaufsort überzeugt:
„Eine DOOH-Kampagne in den Einkaufszentren ist die perfekte Ergänzung zu einer klassischen TV-Kampagne, da sie die Sichtbarkeit und die Werbewirkung am Verkaufspunkt stärkt. Sie eignet sich hervorragend, um die Zielkundschaft an die Marke zu erinnern, und das kurz bevor die Kaufhandlung stattfindet. Die Kampagne unseres Kunden Emmentaler, der einen deutlichen Anstieg der Absatzzahlen feststellen konnte, ist der beste Beweis dafür.“

Dieses Beispiel bestätigt, wie wichtig es für Marken ist, kurz vor der tatsächlichen Kaufhandlung Präsenz zu zeigen. Es bestätigt ausserdem die strategische Position des Werbemediums DOOH, das dem Verkaufspunkt am nächsten ist.

Die natürlichen Vorzüge von DOOH (Flexibilität, schnelle Umsetzbarkeit, Kreativität) sowie die geringen Einstiegskosten ermöglichen es Werbetreibenden, originelle und wirkungsvolle Kommunikationssysteme zu gestalten, die ihre TV-oder Anzeigenkampagnen unterstützen und für schnelle und wirkungsvolle Kapitalrenditen sorgen.

Neo Advertising, der Schweizer Marktführer in der „Digital Out-Of-Home“-Branche, erweitert sein Netzwerk mit neuen Einkaufszentren in der Deutschschweiz und lanciert neue Werbeprodukte, die dank digitaler Technologien eine noch grössere Werbewirkung bieten.

Im Einkaufszentrum Letzipark hat das Unternehmen am 20. September ein System mit vier Ellipsen aus vier synchronisierten Screens eingeweiht, das in der Mitte des Zentrums installiert wurde.
Die synchronisierten Ellipsen bilden eine „Branding Zone“ mit 10 m2 Werbefläche, mit der die Marken alle Besucherströme erreichen und das Einkaufszentrum mit neuen kreativen Möglichkeiten komplett beherrschen können.
Die neue Anlage ergänzt das bestehende System mit 32 Screens für noch mehr Werbewirkung im viertgrössten Zentrum im Grossraum Zürich (mit 110’000 Besuchern pro Woche).

Im Einkaufszentrum Volki-land hat Neo Advertising zwei Informationstafeln mit vier synchronisierten Screens im Herzen des Einkaufszentrums installiert.
Der neue Standort ergänzt das aktuelle Angebot der 48 Einkaufszentren und verbessert die nationale Abdeckung des Produkts in der Deutschschweiz.
Volki-land ist das fünftgrösste Einkaufszentrum in Zürich (mit 67’500 Besuchern pro Woche). Somit ist Neo Advertising mit wirkungsvollen, originellen und synchronisierten Produkten in drei der fünf grössten Einkaufszentren des Grossraums Zürich vertreten. Diese drei Zentren werden wöchentlich von 305’000 Besuchern frequentiert.

In Bern Wankdorf strukturiert Neo Advertising die bestehende Anlage komplett um und installiert vier Ellipsen mit drei Screens auf Höhe der zentralen Rolltreppen und eine Infotafel mit vier Screens auf Höhe des Fahrsteigs. Die neuen synchronisierten Lösungen bieten eine grössere Werbewirkung und ermöglichen es, die wichtigsten Besucherströme abzudecken.

Mit 50 Standorten, von denen sich sechs unter den Top 20 befinden, ist Neo Advertising Marktführer im Bereich Schweizer Einkaufszentren (Quelle Gfk *).
„Diese neuen Standorte sowie die Umstrukturierung der bestehenden Standorte sind erst der Anfang eines umfassenden Plans zur Stärkung des Werbeangebots in den Schweizer Einkaufszentren, den wir 2013 umsetzen werden. Unser Ziel ist es, bis Ende 2013 an 60 Standorten vertreten zu sein, mit einflussreichen und interaktiven Kommunikationsprodukten, die an die Bedürfnisse der Einkaufszentren, der Werbetreibenden und der Kunden angepasst sind“, erklärt Etienne Reignoux, CEO von Neo Advertising.

Die Nähe der digitalen Werbesysteme zu den Verkaufspunkten, ihre strategische Platzierung in der Mitte der Einkaufszentren und der grosse Anteil an Kaufentscheidungen, die am Verkaufspunkt getroffen werden (76 % der Kaufentscheidungen, von denen 55 % nicht auf dem Einkaufszettel stehen) machen dieses Medium und dieses Universum zu einem Kommunikationsträger, der für die Marken zunehmend an strategischer Bedeutung gewinnt.

Neo Advertising SA intensiviert und konzentriert seine Anstrengungen auf die grössten Einkaufszentren der Schweiz und bietet ein modulares Angebot mit Lösungen für interaktive Werbesäulen (Einkaufszentrum Migros Crissier, Eaux-Vives 2000, Bern Wankdorf) sowie Mosaike aus synchronisierten Screens (Sihlcity, Balexert, Volki-Land, Letzipark, Migros Crissier), wodurch die unbestreitbare Effizienz der Werbekampagnen garantiert wird.

* Gfk, Shopping-Center Markt Schweiz 2012
** Daten aus Popai / 2012 Shopper Engagement Study